2025年年中，法国霞慕尼小镇为被誉为“越野跑奥运会”的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛画下了完美句号，数位身着萨洛蒙装备的顶尖运动员取得了优异的成绩。在此之前，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的组委会于去年年底揭晓了2026年冬奥会与冬残奥会的官方制服，萨洛蒙作为主要合作伙伴，为多达27000名工作人员及志愿者提供了全部制服，进一步巩固了其在市场中的地位。
这些备受瞩目的事件让市场更加关注萨洛蒙的持续增长故事，但真正的增速数据直到最近才有了更加明确的体现。2月24日，萨洛蒙的母公司亚玛芬体育发布了2025年第四季度及全年的财报，显示其收入增长了27%，达到65.66亿美元，其中萨洛蒙的年销售额首次突破了20亿美元的大关。
在财报电话会上，亚玛芬体育全球CEO郑捷表示：“经过这一年，集团在业务上取得了突破性成绩，得益于旗舰品牌始祖鸟与快速成长的萨洛蒙共同推动。”这一表现为萨洛蒙成为公司第二大增长引擎奠定了更为坚实的基础。
鞋履业务的迅猛增长标志着萨洛蒙的崛起
在过去的几个季度中，萨洛蒙已经稳固了作为亚玛芬体育第二增长引擎的地位。2025年，在固定汇率基准下，亚玛芬体育旗下的户外服饰及装备实现了29%的同比增长，达到24.04亿美元，其中萨洛蒙年销售额同比增长35%。
萨洛蒙的雪具业务同样保持强劲，尽管第四季度的天气状况不太理想，郑捷依然对业绩表示满意：“尽管有些地区降雪量不足，市场仍然保持健康发展。”他指出，今年冬季滑雪和单板滑雪的预订量和参与人数均创下历史新高。
对于许多消费者而言，鞋履可能是他们首次接触萨洛蒙的主要产品。这家成立于1947年的品牌起初专注于雪具，因气候变化逐步扩展至山地运动和越野跑领域。过去十年来，特别是从2015年开始，萨洛蒙通过与巴黎买手店The Broken Arm的联名合作，成功将其雪地训练鞋款Snowcross引入城市市场，开辟了运动风尚鞋履线，推出了如XT-4、XT-6等一系列畅销鞋款，塑造了其在时尚界的形象。
在财报中，亚玛芬体育首席财务官Andrew Page强调了鞋履业务的快速提升，他指出：“萨洛蒙的鞋类增长强劲，成为继始祖鸟之后的新增长引擎。”尽管未披露具体的细分类别数据，萨洛蒙的运动鞋业务在2024年已突破10亿美元的销售额，且在2025年仍保持强劲增长。
萨洛蒙鞋履独特的设计和市场定位不断推动着品牌的发展。郑捷多次提到：“萨洛蒙的鞋类有着明显的品牌定位，但在全球运动鞋市场的份额依然偏小。”因此，即使实现了快速增长，萨洛蒙的鞋履依然充满未来的增长潜力。
时尚与专业并重，越野与路跑齐头并进
作为越野跑行业的领军品牌，萨洛蒙持续投资于越野跑市场。在中国市场，引入国际越野赛事IP“黄金联赛”，通过“灯塔计划”为越野跑运动员提供奖励，支持中国越野跑的长期发展。而在其日益壮大的鞋履产品线中，越野跑与路跑产品共同构建了一个丰富的产品矩阵。
近年来，路跑尤其是马拉松市场成为参与人数最多、成长最快的运动项目之一。2024年，中国的马拉松赛事数量高达749场，而2025年略微减少至约566场。这其中，上海马拉松于2024年成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，显示出中国市场的潜力。
萨洛蒙参与如此重要赛事，2025年上海马拉松上旗舰碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3闪亮登场，鞋身设计减轻了重量并优化了空气动力学，帮助运动员提升表现，最终由其顶尖跑者穿着此款新鞋站上领奖台。
对于仍停留在滑雪及越野跑印象中的消费者而言，萨洛蒙在路跑市场取得的成就将是一次惊喜。然而，萨洛蒙在路跑市场已有超过十年的投资经验，早在2015年便推出了专为马拉松设计的“小红鞋”S-Lab X-Series，反响热烈。
因此，萨洛蒙在2025年马拉松赛道上的表现，实际上是其过去十年在路跑市场持续努力的成果。依托路跑市场的火热，萨洛蒙凭借其长期主义理念，将把握更多机会，实现新的增长。
例如，创新推出的Gravel无固定路线跑鞋将在2025年下半年首发于上海，带来路跑的新风尚。此外，萨洛蒙同步推出的全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel则旨在满足城市道路和野外土路间转换的跑者需求，展现出其产品线的多样性。
除了跑鞋，萨洛蒙在服装领域的布局也在顺利进行。2025年早期，萨洛蒙推出了全新FALCON FLY高端跑服系列，灵感源自品牌经典滑雪鞋的设计理念，全面覆盖跑步爱好者从热身到放松的不同需求。这标志着萨洛蒙在高端路跑市场的重大战略升级。
尽管新开发的服装产品，萨洛蒙始终兼顾性能与外观，展现出时尚与专业的双重特质。近年来，服装已逐渐成为萨洛蒙新的增长点，吸引了品牌对研发的持续投入。
推动重点城市战略，品牌影响力显著提升
2025年，萨洛蒙在零售业态方面持续发力，6月在巴黎玛黑区开设了全球首家户外风尚专门店，紧接着不久，在上海安福路开设了全新概念店，而在成都太古里则焕新开业了全球首家滑雪与越野跑旗舰店。
中国市场是萨洛蒙的重要投资地区，截至2025年底，萨洛蒙品牌在大中华区的门店总数已接近300家，较2024年底的196家大幅增长。尤其是萨洛蒙开设的概念店与旗舰店，融汇了法国设计与中国文化，讲述着品牌与产品的共生故事。
这种战略选择符合了中国市场的需求。在全球扩展中，萨洛蒙实施了“重点城市战略”，通过在多个重要城市设立专卖店与高端分销渠道，从而提升其全球影响力。重点城市包含但不限于巴黎、伦敦、上海、北京等。
根据规划，萨洛蒙预计将在2025年继续在中国市场扩张门店，增设约35家。尽管其他运动品牌尝试过类似策略，萨洛蒙结合数字化工具与社群体验，提升了整体战略效益。2025年期间，萨洛蒙还在上海新天地举办了全球首个Gravel无固定路线挑战赛，并在马拉松期间与全新路跑鞋款同步亮相，进一步增强品牌知名度。
随着在重要城市、数字化及运动社群方面的加码投资，萨洛蒙的品牌认知度有了显著提升，特别是在巴黎与伦敦，知名度均提升了约15%和10%。
未来的增长潜力无限
从产品开发到零售、再到人力资源与社区建设的全方位投资，使得年销售额超过20亿美元的萨洛蒙依然在起步阶段。持续的探索与创新已成为这个品牌不变的基因，未来将挖掘出新的运动项目与产品类别。
值得注意的是，2025年初，萨洛蒙迎来了首位创意总监Heikki Salonen，他曾负责时尚品牌Diesel与MM6 Maison Margiela的创意工作，将给品牌带来新的设计理念。在增强巴黎市场影响力的同时，萨洛蒙也将发掘新产品线的创意潜力。
对于致力于保持创新的萨洛蒙而言，其成长之路依旧充满希望。“当我们谈及萨洛蒙的销售势头，看到的都是强劲的成果。2025年，我们在所有市场中都看到了成功。”亚玛芬体育全球CEO吉尔姆·梅耶扎克在财报发布会上表示，“我们相信，我们的战略正确，将带动运动风格与性能的双重增长。”
